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倒计时一千天掀热潮 下半年吉祥物发布是重点——访北京冬奥组委市场开发部部长朴学东

发布日期:2019-05-16 01:39 来源:网络整理 编辑:a123 浏览 138 次

新华社北京5月12日电 题:倒计时一千天掀热潮 下半年吉祥物发布是重点——访北京冬奥组委市场开发部部长朴学东

新华社记者汪涌、姬烨

北京2022年冬奥会10日已迎来倒计时1000天,北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在接受新华社记者采访时介绍,北京冬奥会的市场开发正按照既定计划顺利推进,将为举办一届精彩、非凡、卓越的冬奥会做出应有的贡献。

北京冬奥市场开发全面推进

朴学东说,2017年2月27日,北京冬奥会和冬残奥会市场开发计划启动发布会在北京举办,公开发布并正式启动由赞助计划、特许经营计划和票务计划组成的北京冬奥会市场开发计划。

两年多来,北京冬奥市场开发以“积极创新机制,努力实现经济效益和社会效益双丰收”为指导原则和根本目标,全面推进市场开发的赞助、特许经营、票务三大计划,主动、有效地开展赞助商服务和权益保护,达到了预期目标。

赞助销售方面。持续推进合作伙伴征集,北京冬奥会官方合作伙伴已达9家,分别是中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中石油、中石化和倒计时1000天当日签约的国家电网。启动了第二层级官方赞助商征集,北京冬奥会官方赞助商已签约4家,分别是青岛啤酒和燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫。

特许经营方面。实施特许经营试运行计划并实现预期目标。2018上半年实施了特许经营试运行计划,下半年启动了特许经营正式计划。截至目前,已开发上市780多款产品,开通运行特许商品网上零售店1家、实体零售店54家;截至今年第一季度的统计数据,特许商品的销售额已超过2.57亿元。

每月第一个星期六是“特许上新日”,都会推出新的特许商品。“首枚会徽纪念徽章”“奥运十周年纪念徽章”“倒计时系列徽章”“安踏会徽羽绒服”等一批特许商品受到普遍欢迎。举办“冬奥有我——我的冬奥会和冬残奥会”会徽商品创意设计大赛,一批获奖作品已成功转化为特许商品上市销售。成功发行两套北京冬奥会纪念邮票。

朴学东强调,特许商品最主要是宣传办奥理念、讲好中国故事、突出承办城市特色、促进公众参与。

票务计划方面。完成票务市场调研。成立北京冬奥组委座席管理工作小组。与国际奥委会研究明确票务系统服务提供商合作方式,界定票务系统服务提供商工作职责范围,连续召开票务系统服务提供商需求培训会。正在与国际奥委会进行全面沟通,妥善解决票务计划启动前的各项重点难点问题。

另外,还积极落实赞助商服务与品牌保护,促进合作伙伴企业尤其是优秀民族品牌更好发展。还同步推进冬残奥会市场开发的相关工作。配合平昌冬残奥会闭幕式会旗交接仪式,发行了专门的特许商品;发行了冬奥会和冬残奥会会徽纪念邮票,同步发行冬奥会和冬残奥会会徽特许商品。通过对冬残奥工作的持续关注,体现应有的人文关怀和社会效益。

朴学东介绍,北京作为“双奥”城市在冬奥会筹办过程当中的市场开发工作,既要传承好2008年夏季奥运会组委会的一些好的做法,又要在这个基础上结合时代的发展,做好相应的创新工作。

例如在冬奥会的赞助计划当中,既突出了组委会的需求,又在市场开发中积极创新,做了一些有益尝试,比如说在赞助计划的类别设置上,紧扣组委会的需求,比如说在得到国际奥委会的认可和与企业充分沟通的前提下,尝试了联合排他模式,取得了比较好的效果。在特许经营计划里,更加突出公众参与,更加突出新媒体时代营销的一些做法等。

倒计时1000天特许商品创意好 下半年吉祥物发布是重点

朴学东兴奋地说,北京冬奥会的特许经营计划得到了社会各界的大力支持,消费者的反馈很好,“让我们的冬奥市场开发工作干劲十足”。

朴学东介绍,这次利用北京冬奥会倒计时1000天来临的机遇,和相关企业进行了精心的策划和创意。5月11日,在天猫上的官方网店和全国的54家实体店中,正式推出了倒计时1000天的系列特许商品,包括三组纪念系列,都是经过精心设计,严格筛选,大量修改才最后定稿的精品。

第一组是中轴线系列。北京2008年奥运会市场开发部曾推出一套倒计时的中轴线系列。这次是以“双奥”城市的身份,用全新的设计“致敬2008年”。倒计时1000天推出的是中轴线系列徽章的第一枚,图案是永定门。和它配套还出了一个马克杯,杯上的图案就是中轴线各标志性建筑的天际线,这组系列的最后一枚将是冬奥会开幕式举办地“鸟巢”。

第二组是以“鸟巢”为主图案的倒计时徽章系列。第三组叫“点燃冬奥”系列,呈现的是中国传统的鞭炮。

倒计时1000天是筹办的重要节点,这次专门设计了一个以倒计时装置所在地、北京奥林匹克园区玲珑塔为主图案的倒计时1000天的徽章。

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